COLUMNISTA. La gran batalla digital de 2025: ¿Quién se queda con nuestra atención?

Apenas comenzamos 2025 y ya estamos inmersos en una serie de eventos que parecen sacados de una novela de ciencia ficción. Entre la suspensión (y posterior regreso) de TikTok y CapCut, las audaces estrategias de Instagram para mantenerse relevante y los cambios en el panorama digital, el mundo tecnológico está en plena ebullición. Si a esto le agregamos una pizca de política, la mezcla resulta explosiva.

TRUMP, EL HÉROE QUE NADIE ESPERABA
El 20 de enero, Donald Trump asumió su segundo mandato como presidente de Estados Unidos y, en un giro inesperado, apenas horas después de jurar, se convirtió en el "salvador" de TikTok. La plataforma, junto con CapCut -su popular herramienta de edición-, había sido retirada de las tiendas digitales tras tensiones por motivos de seguridad nacional. Esto desató el pánico entre millones de usuarios y creadores de contenido.

Sin embargo, apenas 48 horas después, Trump firmó una orden ejecutiva que permitió la restauración temporal de ambas aplicaciones, otorgando un plazo de 75 días para renegociar los términos de su operación en Estados Unidos. Este movimiento estratégico no solo trajo alivio a los usuarios, sino que también evidenció cómo las grandes tecnológicas tienen un peso cada vez mayor en la economía y la cultura global.

INSTAGRAM: ROBANDO IDEAS CON ESTILO
En medio de la incertidumbre que envolvió a TikTok, Instagram actuó rápidamente para atraer a los creadores. Entre sus actualizaciones más destacadas está la extensión de la duración de los Reels a 3 minutos, igualando el formato largo de su competencia. Además, anunció la llegada de Edits, una herramienta de edición que busca competir con CapCut, ofreciendo funciones avanzadas para quienes producen contenido profesional.

Otra novedad importante es el rediseño visual del feed de Instagram, que abandonó su formato cuadrado tradicional en favor de un diseño alargado, similar al de TikTok. Aunque esta decisión ha sido bienvenida por algunos, también ha generado controversia entre quienes cuidan obsesivamente la estética de su contenido.

Por último, Adam Mosseri, CEO de Instagram, ha intensificado su presencia en la plataforma, compartiendo consejos y estrategias para creadores. Este enfoque busca posicionar a Instagram como el aliado número uno de los emprendedores digitales.

ADAPTARSE SIN PERDER LA CABEZA
En medio de todos estos cambios, nosotros, los usuarios, somos quienes estamos en el centro de la tormenta. Para quienes dependen de las redes sociales para rentabilizar sus negocios, este torbellino de actualizaciones constantes genera estrés, ansiedad y, en muchos casos, una gran incertidumbre sobre cómo adaptarse.

Si algo debemos aprender, es que estas empresas compiten ferozmente por nuestra atención, y las transformaciones no se detendrán. De hecho, serán cada vez más intensas. Pero aquí surge una pregunta clave: ¿estos cambios realmente me ayudarán a vender más? ¿Estamos enfocándonos en lo que verdaderamente importa para nuestros negocios, o estamos perdiendo el tiempo adaptándonos a reglas que no controlamos?

Más allá de los algoritmos, las tendencias o las herramientas nuevas, lo esencial es construir una estrategia sólida que no dependa únicamente de estas plataformas. El futuro será tan incierto como lo permitan nuestras decisiones. Tomemos el control, enfoquémonos en lo que importa y convirtamos la incertidumbre en oportunidades.